Jilet ve Permatik
Marka adını ürün adına çevirme konusunda en başarılı
firmalardan biri şüphesiz ki Gillette markası. Hem tıraş bıçağı yerine jilet
kelimesini dilimize yerleştirdi hem de kullan at tıraş bıçağı yerine Permatik
kelimesini. Vermiş olduğu yüksek bütçeli reklamlar, küçük – büyük her yerde
bulunan tek marka olması ve kaliteli ilerleyişi, markanın kendi adını ve
üretmiş olduğu bir ürün çeşidini TDK’ya bile ekletebilmiş olması güçlü bir
firma olduğunun kanıtı.
Kot
1970’lerde Türkiye’ye giren blue jean, bu kelimeyle
anılmadı. Onun yerine bu ürünü Türkiye’de satışa sunan “Kot” markasıyla
özdeşleşti. Günümüzde hala kot pantolon olarak kullanımda olan bir kelime. TDK
bile bu kelimeyi marka yerine pantolonun cinsini belirten sıfat olarak kabul
etmiş durumda :)
Uhu
Uhu da aynı bally gibi bir marka. Türkçe kullanımı “yapıştırıcı”
olarak geçse de hepimiz yapıştırıcı yerine uhu kelimesini kullanıyoruz. Birçok
markanın da bu yüzden Uhu paketlemesiyle aynı renk ve şekilde paketleme
gerçekleştirdiğini biliyoruz. Bizim için sarı siyah tüm paketlerin, stick
yapıştırıcıların, kısaca neredeyse tüm yapıştırıcıların adı “uhu”.
İnci Ağda
Henüz yakın bir tarihte hayatımıza giren İnci Ağda markası,
Türkiye’de ilk defa üretilen partikül ağda çeşidi ile son yılların en çok
satılan ürünlerinden biri ile tanıştırdı bizi. Sıkıcı ve klasik ağda ürünleri
yerine eğlenceli ve acısız bezsiz ağdayı hayatımıza sokan %100 doğal içerikli
İnci Ağda, Türkiye'nin en hızlı büyüyen ağda markası oldu. İnci Ağda markası kısa zamanda bir ürün
grubunun adı haline geldi. Başka firmalar boncuk ağda vs. gibi isimlerle İnci
Ağda’nın namını bölmek isteseler de kullanıcı tercihleri ve yorumları İnci Ağda’nın
zirveden inmediğini gösteriyor.
Şokella
Türkiye’de Nutella, Sarelle, Çokokrem gibi birden çok marka
olmasına rağmen bu markaların hepsi “Chokella” markasından gelip dilimize
yerleşen Şokella ismiyle anılmakta. Çocukluğumuzun favori markasıyla bu tip
fındık ezmesi ürünlerini beynimizde birleştiriyoruz galiba. :)
Selpak
Kağıt mendiller çeşidi ne olursa olsun mendil olarak değil,
selpak olarak anılıyor. En çok reklam veren firma olmasından mı yoksa ilk
ortaya çıkan markalardan biri olmasından mı kaynaklanıyor bilemiyoruz ama,
kağıt mendil yerine selpak kelimesini daha çok kabullendik Türk halkı olarak.
Bankamatik
Bankamatik kelimesi her ne kadar tüm bankaların ATM’leri
için kullanılan bir kelime de olsa, aslında sadece İş Bankasının ATM’lerine
verdiği isimdir. Türkiye’de ATM sistemini ilk kullanan banka olması ve bu ATM’lere
de bankamatik adını vermesi nedeniyle şu anda tüm ATM cihazları bankamatik
adıyla anılmaktadır.
Pimapen
Bir PVC kaplamalı pencere markası olan Pimapen, yeni – eski tüm
türdeki pencereleri tasvir ederken halk arasında kullanılan bir isim oldu.
Teflon
Teflon ismi Dupont şirketinin tescilli markası olarak karşımıza
çıksa da şu anda tüm yapışmaz tavalara teflon diyoruz. Yeni teknolojide daha
birçok ürün üretilmiş olsa da yanmaz yapışmaz tüm tavalar ve tencereler bizim
için teflon :)
Jip
4x4 off road arabaların tamamı Jeep markasının adı ile yani jip
olarak anılmakta.
Bir markanın kendi adının bir ürün grubunun tamamında
anılması markanın gücü ve geçmişi ile ilişkilidir. Bir marka hem yeni hem de
ismi markası ile özdeşleşmişse başarılı bir firma olduğunun göstergesidir.